Da komm ich her, da kauf ich ein – Regionales Marketing immer gefragter
Heimat und Herkunft, Regionalität. Was von Städtern als provinziell, unmodern und konventionell verschrien ist, gewinnt in der Kälte und Anonymität der Globalisierung zunehmend an Bedeutung. Die Menschen interessieren sich wieder für ihre Heimat und ihre Wurzeln, sie legen Wert auf Authentizität und Verlässlichkeit, auch in ihrem Konsumverhalten. Regionale Angebote und Produkte sind gefragt. Auch das Internet reagiert auf diesen Trend und hat – wie häufig im Marketing – die Vorreiterrolle übernommen.
Nicht nur regionale Produkte der Lebensmittelindustrie, auch regionale Angebote aus den Bereichen Bau, Auto, Tourismus und Mode sind auf Erfolgskurs und werden immer beliebter. Häufig werden Anbieter und Kunde gegenseitig zu Kunden und kurbeln so die regionale Wirtschaft an. Nicht nur der Wunsch nach regionalen Produkten, auch der Wunsch nach Nähe, Offenheit und Vertrautheit beim Einkauf ist gefragt. So kann es lohnenswert sein, lokale Produkte in das Portfolio mit aufzunehmen. Dabei darf auch die „Verpackung“ nicht vergessen werden. Lokale Spezialitäten werden erst durch Symbole, Farben und Logos erkennbar und erhalten dadurch ihren Wiedererkennungswert. Auch die Kooperation mit anderen regionalen Unternehmen kann die Vermarktung lokaler Angebote nach vorn bringen.
Sogar das Internet hat den Trend der Lokalität aufgenommen und bietet regionalen Anbietern die Möglichkeit, für sich und ihre Produkte zu werben. Städteportale, regionale Firmenverzeichnisse oder regionale Suchmaschinen geben branchensortiert Auskunft zu regionalen Anbietern.
Regionale Marken leben von Werten, die die Kunden mit ihnen assoziieren. Wenn eine Marke mit Werten verbunden ist, die Schnittpunkte mit den Wertvorstellungen des Konsumenten haben und mit denen er sich ein Stück weit identifiziert, sind die Chancen aussichtsreich, erfolgreich beim Kunden anzukommen.
Wichtig für Maßnahmen im regionalen Marketing ist auch die Kenntnis der Zielgruppe. Wer seine Zielgruppe gut einschätzen kann, über ihre Lebensgewohnheiten und ihr Konsumverhalten informiert ist, kann zielorientierter auf sie eingehen.
Das connectiv!-Team unterstützt Sie gern bei Ihrem regionalen Online Marketing und begleitet Sie bei der Anwendung von Tools wie Google Maps und Google Local. Das Tool ermöglicht die Suche nach Stichwörtern mit regionaler Gewichtung, wie Postleitzahl und Ort, und verweist dabei auf regionale Anbieter, die sich bei Google Maps eingetragen haben. Der Eintrag bei Google Maps für Unternehmen ist kostenlos.
