Der Einfluss von Google auf Web-Inhalte

Wie der Suchmaschinenriese die Erfolgschancen für Content verändert

Die Entwicklungsintervalle in digitalen Bereichen gleichen einer Exponentialkurve: In immer kürzeren Zeitabständen gibt es immer größere Veränderungen zu verzeichnen. Besonders Google und die Rahmenbedingungen für die Web-Suche stehen nie wirklich still. Als das wichtigste Orientierungstool für eine deutliche Mehrheit der User gibt Google die Taktzahl vor, wer wie warum gefunden wird. Und wer nicht. Dabei ist ein Erfolgsfaktor in diesem Wettrennen stets geblieben: Der Inhalt. connectiv! zeigt, was es dabei aktuell zu beachten gibt:

Neue Anforderungen für das SEO = Neue Anforderungen für Web-Inhalt

Zu allererst ist eines wichtig: Zu verstehen nach welchen Gesetzmäßigkeiten die Suchmaschine aktuell funktioniert. Technische Tricks zahlen sich nur aus, wenn man den besten Trick beherrscht: Hochinteressante und aktuelle Inhalte zu kreieren. Dazu die Website so strukturieren und gestalten, dass die Robots von Google die Inhalte auch erfassen können. Diese Programme sind es auch, die den nur kurzfristig erfolgreichen und zugleich sehr aufwendigen SEO-Methoden den „Black Hat“ aufsetzen. Negative Methoden, die so bezeichnet werden, sind z.B. Linkfarmen, gekaufte Links und das wahl- und ziellose Befüllen mit Keywords. Ergebnis: Nach zunächst hoher Position in der Suchmaschine wird man früher oder später als minderwertig deklassiert. Aus diesem Grund entwickelt sich der Google-Algorithmus immer weiter und weiter.

Ständig in Bewegung: „Wenn Google updatet, dann überarbeite den Inhalt!“

Dass Google jene „Black-Hat-Methoden“ ins Visier genommen hat bedeutet verkürzt: Identifizieren, sanktionieren und am Ende die Botschaft: in die Inhalte für die Ausgestaltung des Web-Profils zu investieren. Den Updates (den Abänderungen eines bestehenden Systems) des Suchalgorithmus sollten sie also inhaltliche Upgrades (passende inhaltliche und qualitative Ergänzungen und Erweiterungen) folgen lassen. Auch aktuell relevant ist das „Venice“-Update: Hier geht es u.a. um eine genauere Auswertung des User-Standortes. Der lokale Bezug wird also (immer) wichtiger. Allgemein bedeutet dieses Google-Update vor allem eines: Echtes Expertenwissen, echter Mehrwert und echte Anstrengung auch für Social-Media-Inhalte sind gefordert. Auch der mobile Trend übt Einfluss auf die Suchparameter aus.

Zusammenfassend kann man sagen: Google versucht seinen aktuellsten Updates den User in den Mittelpunkt der (SEO-) Betrachtung zu stellen, in dem es z.B. mit dem Penguin-Update versucht, die Qualität der Texte mit zu bemessen. Auch die Möglichkeit von negativem SEO sollte jeden Webmaster dazu veranlassen noch regelmäßiger und genauer das eigene Ranking und die dortige Entwicklung der eigenen Web-Präsenzen zu verfolgen, zu hinterfragen und anzupassen. connectiv! verfügt hier über langjährige Erfahrung und umfassende Tools um Sie dabei zu unterstützen.

„Content is King“:  Über Inhalte reden. Mit guten Inhalten reden. 
Dank gefundener Inhalte gut über sich reden lassen.

Guter Inhalt ist primär Geschmacksache. Aber: Die Möglichkeiten mit Wort, Bild, Video und interaktiven Elementen den Inhalt vielfältig zu generieren und darzustellen, lassen einen die wichtigen Fragen schnell beantworten: Was kann ich besser als andere? Was wollen meine Fans im Netz? Es muss klar werden, dass der Content für das SEO die Basis für alle weiteren Faktoren des Findens und Gefunden Werdens ausmachen. Dazu wird dank Social Media das (virale) Empfehlungsmarketing immer wichtiger, was zunächst die Suchmaschine umgeht, aber dank Social SEO wieder für ein gute Google-Position sorgt. Schlechter Inhalt hingegen bietet dabei maximal kurzfristigen Erfolg. Das ist nicht sinnvoll, vor allem wenn er kaum vorhandene Bezüge zu anderen Website-Inhalten aufweist. Denn mit dem Faktor Kreativität und Vielfältigkeit kann aus gutem am Ende relevanter Content entstehen. Über das gut und relevant entscheidet am Ende die User, dem sie somit einen Mehrwert geboten haben.

Über SEO hinaus: Langfristig mit guten Inhalten überzeugen

Darüber hinaus ist die redaktionelle, inhaltliche und gestalterische Qualität eine ganzheitliche Erfolgskomponente. Mit einem strategischen Ansatz kann dieser SEO- und Marketingübergreifende Ansatz den Dynamiken in der Web-Suche langfristig begegnen. Dabei geht es um zielgruppen- und kontextgerechte Content-Arbeit: Wie und wo hole ich meine Nutzer ab, wo kann ich dem User das Suchen nach guten Inhalten erleichtern? Am Ende geht es - und Google geht diesen Weg wie gelesen mittlerweile auch - um den User-Nutzen. Erst danach kommen handwerkliche Faktoren, wie die geeignete Textlänge, Beschreibungsmöglichkeiten, Tags sowie die Struktur und Darstellung der Inhalte. Dass alles dabei immer stärker SEO-Relevanz hat, sollte motivieren und befähigen, sich sicher und unbeirrt durch das Web-Labyrinth zu bewegen.

connectiv! kann Ihnen dabei helfen, dank technischer Expertise und den passenden handwerklichen Tools eine Systemdienstleistung für ihre Ziele anzubieten. Lassen Sie uns Ihnen helfen, gemeinsam Perspektiven und Optimierungsbedarf zu identifizieren und in die Tat umzusetzen. Mit gewachsener und aktueller SEO-Expertise sowie unserem Suchmaschinen-kompatiblen WebCMS können wir Ihre Webauftritte fit für die Zukunft machen. Was auch immer Google und Co. vorhaben. Sprechen Sie uns gerne an,

Ihr Ansprechpartner ist
Patrick Fiekers
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