Die digitale Suche expandiert dank Mobile SEO 

Wie Sie ihre Webauftritte fit für mobiles Surfen machen

Unterwegs in neuen, vielfältigen Arbeits- und Lebensumgebungen: 2011 haben 43% aller mobilen Websucher nach ihrer Suchanfrage ein reales Geschäft besucht. Weiter haben 22% dann auch etwas gekauft. Ein Trend der weiter zunehmen wird, denn über 18% aller Internet-User waren Smartphone-User. Der Kunde trifft also Entscheidungen von überall und das tut er immer häufiger. Damit Ihr Unternehmen mit ihm Schritt halten kann, erklärt connectiv! was sich beim User und im Web verändert und wie Sie Ihre mobilen Webauftritte mit mobiler Suchmaschinenoptimierung (SEO) fit machen können:

Mobil machen in Sachen mobiler Websuche

Gerade erst hat Apple die dritte Generation seines IPads präsentiert. Auf den Messen Cebit und der Consumer Electronics Show (CES) haben die großen IT-Firmen zahlreiche neue Produkte mobiler Internetnutzung vorgestellt. Das stellt alle Unternehmen von lokal bis international vor die Herausforderung, ihre Suchmaschinenoptimierung auf die bereits bestehenden und ansteigenden Anforderungen der User an die mobile Websuche anzupassen. Dabei stehen die IT-Spezialisten der Unternehmen in einem Spannungsfeld: Das besteht zum einen aus den reichhaltigen und umfassenden Inhalten normaler Webpages. Zum anderen müssen mobile Webpages kurze, fokussierte Texte enthalten. Das ist für das Ranking der entsprechenden Seite entscheidend. Bereits hier wird deutlich: Mobile SEO bedarf einer eigenen intensiven Betrachtung und Bewertung.

Google als Gradmesser für die Zukunft mobiler SEO

Ende letzten Jahres hat Google angekündigt, spezielle „Suchrobots“ für mobile Websites zu verwenden. Damit geht Google die Entwicklung des Wachstumsmarktes für mobile Endgeräte mit und forciert damit das Entstehen spezieller Rankings für mobil optimierte Internetseiten. Der User erkennt, ob er auf eine Smartphone-optimierte Seite gelangt: Mit einem Klick geht´s direkt vom Smartphone über Google zur mobilen Seite. Das hat vor allem eine Beschleunigung des Seitenaufrufs zur Folge. Bei den traditionell (im Vergleich zu stationären Netzen) langsameren mobilen Netzen hat das zur Folge, dass allein dadurch mobile Seiten von mobilen Usern bevorzugt angesteuert werden. Unternehmen müssen sich also auf neue Verhaltensweisen der User einstellen, was im Klartext heißt: Mobile Versionen der Webseiten (mit Subdomains wie mobil. oder m.) profitieren deutlich. Das führte z.B. im Bereich Restaurants dazu, dass fast 30% aller Suchanfragen in dem Bereich von mobilen Usern ausgingen. Suchmaschinenoptimierer sind daher angehalten, Landingpages spezifischer auf bestimmte Suchanfragen auszurichten. Usability ist somit ebenfalls ein wichtiges Kriterium für die mobile Suche via Google und Co.

SEO an das mobile Nutzerverhalten anpassen

Google ist aber nur ein Aspekt für die Ausrichtung der SEO auf mobile Nutzung. Denn die Generation der mobilen Webuser verändert ihr Surfverhalten ganz generell. Das beginnt schon bei den Keywords, die sich in ihrer Verwendung zwischen mobilen und Desktopnutzern unterscheiden: Sowohl die neueren Denkmuster von Digital Natives, als auch die veränderten Erwartungshaltungen mobiler Nutzer sollten bei der mobilen SEO berücksichtigt werden. Besonders Shopbetreiber on- und offline sollten wissen, dass ein stationärer Sucher mit einem bestimmten Suchwort oft etwas anderes verbindet als ein mobiler Sucher. Ersterer will einen Gutschein ausdrucken, letzterer will einen gescannten Gutschein, z.B. mit QR-Code. Dazu gibt es jede Menge weiterer Kriterien, die die mobile Suchmaschinenoptimierung beeinflussen. Da wären z.B. die ständige Erreichbarkeit via Instant Messaging und E-Mail, mobile Lesezeichen (Bookmarks), mobile Nutzungsraten bei Google-Programmen selbst, sowie das steigende mobile Suchvolumen allgemein. Das äußert sich bereits darin, dass die ersten Plätze in den Rankings noch härter umkämpft sein werden als bisher. Dabei spielen die geringere Bildschirmgröße und mobiles Surfverhalten gleichermaßen eine Rolle.

Mit connectiv! den mobilen Fokus schärfen

Was ist also festzuhalten: Mobile Keywords sind essentiell für das Erreichen der größer werdenden Anzahl mobiler Suchmaschinenbenutzer. Diese suchen noch gezielter nach Informationen (Sportergebnisse, Preise, Orte, Kontaktdaten etc.) und weniger nach vollständigen Beschreibungen zu einem Thema. Und noch ein Fakt ist nicht zu unterschätzen: Im Vergleich zum „Homesurfen“ erhöht sich über den Tag die mobile Internetnutzung stetig und erreicht gegen Abend ihren Höhepunkt. Wir von connectiv! wollen Sie dabei unterstützen, auf der Höhe auch dieser Zeit zu sein. Halten Sie Anschluss in der mobilen Schatzkiste, in der Sie gefunden werden wollen. Ob E-Shop oder Webpage, wir bieten Ihnen technische und inhaltliche Beratung zu allen Fragen rund um mobile Suchmaschinenoptimierung. Sprechen Sie uns gerne an:

Ihr Ansprechpartner ist:

Patrick Fiekers
Tel.: +49(591)80032-160
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