Mehr Klicks durch Suchmaschinen: Optimierte Darstellung
Wer in den Suchmaschinen vorne steht, kämpft um die Aufmerksamkeit mit anderen Einträgen. Nicht nur Mitbewerber sind in den Ergebnissen zu finden. Google zeigt Kartenausschnitte, Shopping-Ergebnisse und seit kurzem sogar Echtzeitergebnisse, beispielsweise aus Twitter oder Facebook. Um sich hier in den Vordergrund zu stellen, bedarf es einiges an Optimierung.
Einfache Mittel zur Optimierung der Darstellung stellen die textlichen Änderungen an dem Seitentitel und der Kurzbeschreibung, dem sogenannten Snippet dar. Wer hier mit Titeln, wie „Herzlich Willkommen“ auftritt, darf sich nicht über fehlende Klicks wundern. Aussagekräftige Titel, ggf. sogar mit Handlungsaufforderung, sind empfehlenswert. Achten Sie darauf, im Titel nicht mehr als 65 Zeichen zu verwenden. Die Wörter werden sonst gekürzt. Die Beschreibung sollte nicht mehr als 150 Zeichen aufweisen. Sonst ist auch hier die Gefahr der Kürzung gegeben. Wer weniger als 90 Zeichen verwendet, erhält bei Google nur eine Zeile Text unter dem Titel. Beachten Sie: Ein Eintrag mit nur einer Zeile fällt ggf. schneller auf, wenn alle anderen Ergebnisse mit zwei Zeilen präsentiert werden. Eines sollte die Beschreibung auf jeden Fall sein: einzigartig.
Unter der Beschreibung befindet sich die URL, beispielsweise http://www.connectiv.de. Sprechende URLs sind lesbarer als kryptische Adressen mit vielen Parametern. Wenn Sie eine URL in der Form http://www.connectiv.de/index.php?con_art=1320 sehen oder im Vergleich dazu http://www.connectiv.de/kunden-gewinnen-und-begeistern/. Für welche Adresse würden Sie sich entscheiden? Vor einigen Wochen hat Google eine sogenannte Breadcrump-Navigation eingeführt. Wenn Sie auf der Webseite eine Breadcrump-Navigation (Sie befinden sich hier: Startseite > Lösungen > Suchmaschinenoptimierung) verwenden, kann Google die Navigationsebenen extrahieren und anstelle der Adresse anzeigen.
Darüber hinaus gibt es viele weitere Optimierungsmethoden. So können Sie Links zu einer Karte anzeigen lassen, die Ihre Adresse zeigt. Dazu kommen Sprungmarken, die gezielt auf Absätze innerhalb Ihrer Texte verweisen. Wer einen Online-Shop betreibt, kann bereits Kundenmeinungen oder Preise bereitstellen. Dazu kommen Sitelinks, die zu Ihrem Eintrag weitere Links zu Inhalten auf Ihrer Webseite bereitstellen.
Es gibt zahlreiche Optimierungsmöglichkeiten und -methoden.
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