Wanted: Social Media! - Über das SEO bei sozialen Netzwerken

Bringt Social Media was und wenn ja wieviel? Um den innovativen Charakter sozialer Medien rentabel einzusetzen ist eines klar: Nicht nur der vielfältige Kundendialog birgt viele Chancen für Reputations- und Verkaufserfolg. Auch das Generieren von Traffic (also digitalem Datenverkehr) und das damit einhergehende Ranking in Suchmaschinen ist wichtiger denn je. Zu einem ganzheitlichen Webauftritt gehört neben der Homepage auch Profile in den sozialen Medien. Allein die täglich 140 Millionen Google-Suchanfragen aus Deutschland und die 23 Millionen Facebook-User belegen: Social Media und SEO, das gehört zusammen. connectiv! zeigt wie:

Bedeutung sozialer Netzwerke für die Suchmaschinenoptimierung

Wichtig ist heute beides: Mit Produkt und Projekt sowohl auf den Webpages als auch in sozialen Medien präsent sein. Dazu gehören vor allem Blogs, Wikis, Social-Bookmarking-Dienste, Foto- und Video-Sharing-Plattformen und natürlich soziale Netzwerke. Bedeutsam ist daher zu allererst die Optimierung von Webseiten für Social Media (SMO). Ziel ist es zunächst einfacher und schneller von Social-Media-Diensten erfasst zu werden. Diese Vielfalt erfordert eine durchdachte SEO-Strategie. Social Media hat immer stärkeren Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung. Google hat in den letzten Jahren seine Suchalgorithmen so verändert, dass professionelles SEO immer wichtiger wird. Social-Media-Plattformen spielen dabei eine immer gewichtigere Rolle.

Aber nicht nur das SEO der Webseiten, auch soziale Medien selbst stehen bei den Suchmaschinen hoch im Kurs. Öffentliche Profile in diesen Netzwerken und eine gute SEO-Strategie führen daher oft zu hohen Platzierungen. Es besteht eine Verbindung zwischen Shares, Tweets und Likes und einer vorderen Google-Position. In dem Kontext sollten Firmen auch über einen Account bei Google-Plus nachdenken: Eine Social-Media-Plattform vom Suchmaschinenriesen Google selbst, sollte in Zukunft nicht unbeachtet bleiben.

Harmonie im digitalen Doppel: SEO und Content immer zusammen denken

Herzstück von Social Media und SEO ist und bleibt der Inhalt und dessen Qualität, um der eigenen Strategie zum Erfolg zu verhelfen. Die Dynamik des interaktiven Charakters von Social Media erzeugt oft hochgradig SEO-relevanten Content mit zahlreichen themenrelevanten Keywords. Während PR-Strategien oft Vorsicht aufgrund des scheinbar unkontrollierbaren Traffics walten lassen, frohlocken ihre SEO-Kollegen über den von Usern produzierten Suchmaschinen tauglichen Inhalt. Und das erst recht, seit dem Google den Usern ermöglicht, Social-Media-Inhalte nach Keywords in Echtzeit zu durchforsten. Google nutzt dabei nicht nur den Inhalt, sondern auch sogenannte Social Signs. Dazu gehören die allseits bekannten Shares und Likes auf z.B. einer Facebook-Domain und deren Unterseiten. Relevant sind aber auch die Summe aus Shares, Likes und Kommentaren, sowie Verlinkungen z.B. zu Twitter und anderen Social-Media-Plattformen.

Zu so einem Traffic kommt es aber nur dann, wenn die User mitspielen. Social Content heißt das Zauberwort. Inhalt von sozialer Natur, ausgerichtet an den Interessen der eigenen Kunden und denen, die man noch für sich gewinnen will. Unterhaltsame, interessante und auch kontroverse Themen verpackt in textliche und multimediale Darstellungsformen, alles ist möglich. Zu der dafür nötigen Offenheit gehört auch ein Konzept, mit dem die vielfältigen Möglichkeiten im Sinne der Kommunikationsziele gut durchdacht werden. Lange, unattraktive Textbrocken sind zwar an sich gut für SEO, aber innerhalb von Social Media eher von Nachteil. Social-Media-Texte die dem SEO-Verantwortlichen Freude bereiten sind gut ausbalanciert: zwar nicht zu kurz, aber auch nicht zu überladen mit Keywords.

„SEO-Gesicht“ zeigen direkt in sozialen Netzwerken am Beispiel Facebook

Das größte soziale Netzwerk steht dabei stellvertretend für diese Form von Empfehlungsmarketing: guter „like“- und „share“-würdiger Inhalt verbessert somit effektiv das Ranking der Web- als auch der Facebookseite. Der Social-Network-Gigant hat dieses Prinzip mit seinem „Like-Button“ über die Grenzen des sozialen Netzwerks hinaus etabliert: Auf über 350.000 Webseiten wird dieser Button täglich über 65 Millionen mal von den über 800 Millionen Usern angeklickt. Das Potential für SEO-tauglichen Social-Media-Traffic ist also enorm. Und trotz der Tatsache, dass viele Facebook-Bereiche nicht öffentlich für Suchmaschinen zugänglich sind, gibt es einige Aspekte, um Social Content SEO-fit zu machen:

Neben einem prägnanten, aussagekräftigen Titel sind die Keywords auch in Facebook wichtig. Bei öffentlichen Fanpages ist z.B. der Tab „Info“ gut, um entsprechende Begriffe unterzubringen. In diesen Tabs einer Facebookseite können auch Anwendungen wie Apps und Texte platziert werden, die den eigenen Themen ein gutes Ranking verschaffen. Dabei ist wichtig, den Aspekt der Interaktivität strategisch durchdacht zu berücksichtigen. Ein Mehr an Fans und Interaktionen führt zu mehr Inhalt und langfristig auch zu einem besseren Platz in der Suchmaschine. Einen Effekt den man so ähnlich in der Vergangenheit bereits bei Foren und Chats beobachten konnte. Allerdings sollte man es vermeiden, zu plump mit zu vielen Keywords das Facebook-Profil zu überreizen. Die Menschen strafen eine Fanpage ab, die mehr auf statische als soziale Inhalte setzt. Zu guter Letzt rundet eine gute Linkstruktur das für SEO aufgerüstete Facebook-Profil ab.

connectiv! als kompetenter Partner in der Schnittstelle zwischen Social Media und SEO

Wie genau ihnen SEO bei Social Media helfen kann, Neukunden zu gewinnen, zeigen wir Ihnen gerne. Wir bieten in diesem Themenkontext auf Basis langjähriger Erfahrung umfassende Beratung und Support bei der Umsetzung. Dazu gehört u.a. eine SEO-Analyse, um die hier vorgestellten Möglichkeiten auf Ihre Bedürfnisse und Ansprüche auszurichten. Das geht hin bis zur ganzheitlichen Suchmaschinen-Kampagne inkl. der Betreuung und Gestaltung eines SEO-optimierten Facebook-Profils. Mit unserem eigenen WebCMS können Sie zu dem selbst die Inhalte auf Website und sozialen Medien im Gleichklang bearbeiten. Sprechen Sie uns an, gerne auch über unser Facebook-Profil.

Ihr Ansprechpartner ist

Patrick Fiekers
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